印度手机要来中国抢生意了,会有人买单吗?

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国内拼杀已经非常激烈的智能手机市场,如今又要迎来一个“强劲对手”——来自印度的手机品牌Micromax Informatics。

据《华尔街日报》报道,印度本土最大智能机制造商Micromax Informatics表示,公司计划从明年开始在中国销售手机,两年内上市。

  「 印度第一大手机厂商要来中国抢生意 」

Micromax是印度本土第一大手机厂商,但是在市场竞争方面,却不敌非印度本土品牌三星。在2014年末,Micromax宣称在印度的市场份额为22%,超过了三星的20%,但这一数据并未得到市场广泛认可。而在此后,Micromax的市场份额开始出现下滑,尤其是2014年下半年,来自中国的手机品牌逐渐发力印度市场后,这一趋势更为明显。

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  Micromax的一款手机(图片来源:网络)

Micromax联合创始人维卡斯·贾因(Vikas Jain)日前在香港举行的Rise创业者大会上表示,公司的目标是在2020年前成为按销量计算的全球第五大智能手机制造商。如果不进入中国市场争夺消费者,不通过上市或者争取私募投资,这个目标难以实现。

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  Micromax Informatics联合创始人维卡斯·贾因(图片来源:腾讯科技)

  对于一家手机月销量只有100万多一点且大部分销量在印度产生的公司来说,这个目标可谓雄心勃勃。根据市场研究公司IDC的数据显示,目前全球第五大智能手机制造商是来自中国的Vivo,月销量超过400万部;而全球最大智能手机制造商则是三星。

Micromax宣布进军国外市场表明,印度手机市场无法拯救陷入挣扎的全球智能手机行业。IDC的数据显示,在过去6个月,销往印度的手机数量已经出现下滑。有迹象显示,大多数未售出的手机售价低于100美元,目标用户群体是首次购买智能手机的用户。而Micromax售出的大部分手机就是被这些用户购买。

  「 印度手机来中国,能分一杯羹吗? 」

尽管中国目前仍是世界最大的智能手机市场,但是也无法掩盖这个市场日趋饱和,主要靠换机用户拉动增长的事实。根据调查机构IDC的数据显示,预计中国市场在2016年全年的增长率仅在2%左右。

在价格和出货量方面,中国信息通信研究院的数据显示:

近3年来千元价位段(500~999元)一直稳定占据国内出货量首位;

而1500元价位段(1000~1499元)占比则明显提升,已成为千元价位段外的第二主力价位段。

而上面提到的售价低于100美元(约合人民币650元)的Micromax品牌手机,来到中国角逐的显然是低价位的小众手机市场。

然而在低价位市场的竞争则更为激烈。在进入存量阶段后,分析机构纷纷认为中国市场今年将是零增长,主导中国智能手机市场发展的中国移动去年底更要求手机企业推出价格低至299元的4G手机,这进一步推动了国内市场的价格战,将促使国内智能手机的价格进一步下降。对于认知度更低的印度品牌来说,如果选择进入中国市场,价格战将是一场不得不面对的硬仗,但是对于这场仗,Micromax厂商觉得自己会有多少胜算呢?

  「 印度手机进入后,中国人会买单吗? 」

Micromax当年的手机主要是由中国深圳企业代工制造,这几年随着印度制造的兴起其开始在印度本土生产,但是由于印度手机产业链不完善,很多元件还是由中国市场运过去再在当地组装,在这样的情况下其成本相比中国手机并无竞争优势。

以Micromax刚刚宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手机为例,该手机被称为最低价的棉花糖智能手机(采用Android6.0系统),零售价格是3900印度卢比,约合390元人民币,采用854×480分辨率5英寸电容触摸屏,1.3GHz四核处理器,1GB内存和8GB存储空间。

相比之下,目前在某电商平台销售的智能手机中,同样配置的某品牌旗下M1型号手机售价仅为320元人民币,在售的最低价智能手机只要233元,可见中国市场以性价比为卖点的手机企业之间的竞争有多么激烈。

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  某电商平台上的部分低价位智能手机

另外,Micromax在其本土市场尚未能阻止中国手机品牌销量的增长,并且在竞争中逐渐处于下风,那么当其进入中国市场,在性价比、品牌认知度等方面都不如中国品牌的情况下,恐怕难以与中国手机品牌竞争。

也难怪IDC分析师基兰吉特·考尔(Kiranjeet Kaur)会说,进军中国市场或许是一个错误选择。“我不清楚他们为何要这么做,”基兰吉特·考尔(Kiranjeet Kaur)说:“中国的智能手机市场已经停止增长,而且竞争十分激烈。我不知道他们如何在那里生存下来。”

对此,有网友开玩笑表示,除非“开挂”!

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